Éditions Ellipses - Tous les ouvrages de Marketing

Les dessous de la publicité - Approche théorique, contenus, canaux et métiers

Auteur(s) : Aubrun Frédéric, Abbes Intissar, Appel Violaine, Appiotti Sébastien, Berthelot-Guiet Karine, Boutaud Jean-Jacques, Boye-Mo...

Les dessous de 04.06.2024 ISBN : 9782340089396

La publicité est un sujet paradoxal : dans les enquêtes d’opinion, elle est souvent critiquée et taxée de manipulation. Pire, on prédit sa disparition, au profit de nouvelles formes de réclames plus discrètes : influenceurs, « brand content », cibla...Lire la suite

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Manuel de Marketing 6.0 - Cours et études de cas

Auteur(s) : Mayol Samuel

12.03.2024 ISBN : 9782340086494

Ce livre de Marketing 6.0 (marketing qui intègre l’intelligence artificielle) est un guide qui permettra aux étudiants de comprendre le paysage complexe du marketing contemporain. Ce manuel allie ainsi théorie, grâce à un cours de marketing exhaustif...Lire la suite

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Maîtriser l’IA générative dans la communication et le marketing - ChatGPT, Midjourney...

Auteur(s) : Maidenberg Eliott

Actu gestion 05.03.2024 ISBN : 9782340087675

La révolution de l'intelligence artificielle générative est en marche. Capable de générer des campagnes publicitaires ciblées, créer du contenu sur mesure et même analyser les tendances du marché avec une précision qui aurait semblé comme de la sor...Lire la suite

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Le marketing 6.0 en schémas

Auteur(s) : Mayol Samuel

La gestion en schémas 09.01.2024 ISBN : 9782340085190

Ce manuel propose une approche originale en schémas pour faciliter la compréhension et la mémorisation des notions essentielles du marketing 6.0 (un marketing qui intègre l’intelligence artificielle et la responsabilité sociale et environnementale)...Lire la suite

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Marketing de projets

Auteur(s) : Mesly Olivier

Gestion 25.04.2023 ISBN : 9782340077805

Ce manuel a pour vocation d’offrir aux lecteurs une vue précise du marketing et de la gestion de projets , mais aussi des liens forts entre ces deux matières qui existent désormais dans la gestion contemporaine, jonction essentielle au succès des...Lire la suite

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Management des entreprises

Auteur(s) : Bertin Clarice, Koehl Jacky

14.02.2023 ISBN : 9782340075580

Avec la collaboration d'Olivier Bistorin, Sylvie Boulec, Olivier Braun, David Duchamp, Gérald Duffing, Renato Guimaraes, Thierry Houé, Christine Kratz, Eileen Murphy, Cécile Pallot, Christophe Réthoré, Christophe Stalla-Bourdillon, Wajdi Trabelsi, Gé...Lire la suite

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Cahier d'activités de marketing en fiches

Auteur(s) : Houver Nathalie

25.10.2022 ISBN : 9782340074446

La spécificité de cet ouvrage repose sur la résolution de jeux, en lien avec les thématiques marketing de chaque chapitre. Ces applications ludiques sont proposées sous forme de mots croisés, de mots magiques, de QCM et quelques applications d’entrain...Lire la suite

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Les enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommateur

Auteur(s) : Ginoux Anne-Céline, Préfacier : Wided Batat

11.10.2022 ISBN : 9782340074507

Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation , qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur . Après avoir présenté les princi...Lire la suite

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Les dessous des tendances - Quand l'éphémère fait avancer le monde

Auteur(s) : Féré Julien, Illustrateur : Thibault Milet

Les dessous de 14.06.2022 ISBN : 9782340066199

Les tendances , en apparence insignifiantes, occupent des pans entiers de notre société : l’industrie de la mode, du cosmétique et plus globalement de l’apparence, bien sûr, mais aussi les grands mouvements sociétaux, comme l’écologie, la question ...Lire la suite

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Marketing expérientiel culinaire - Le bien-être du consommateur par le plaisir alimentaire

Auteur(s) : Batat Wided

Gestion 18.01.2022 ISBN : 9782340061880

Avec la contribution de Julie Andrieu Cet ouvrage présente une perspective holistique pour explorer comment l’aspect expérientiel du plaisir alimentaire peut conduire à des comportements alimentaires sains dans des cultures alimentaires variées. I...Lire la suite

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Histoires de marques de luxe - Quatre industries, quatre business models innovants

Auteur(s) : Rebière Philippe

Gestion 18.01.2022 ISBN : 9782340063747

Dans une société qui offre une surabondance de choix de produits et services, et dont le numérique prend une place prépondérante, les entreprises se doivent de réagir rapidement aux changements du marché en innovant leur business models . Elles sont ...Lire la suite

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Marketing digital

Auteur(s) : de Montmarin Arthur

Formation et Pratiques pro 23.11.2021 ISBN : 9782340060609

Ce livre est à destination des étudiants, des responsables marketing, marketing digital et communication, mais également des entrepreneurs et dirigeants d’entreprise qui souhaitent utiliser de manière efficace les leviers du marketing digital pour acq...Lire la suite

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Fiches de marketing

Auteur(s) : Belamich Sabine, Ingarao Aurore

Fiches 12.10.2021 ISBN : 9782340060333

28 fiches pour réviser l'essentiel du Marketing : les définitions à connaître, les erreurs à éviter, les points essentiels à retenir ; des exercices corrigés pour vérifier ses connaissances ; des repères bibliographiques pour aller p...Lire la suite

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Manuel de l'influenceur

Auteur(s) : Fillias Édouard, Rohard François-Charles

100 Questions/Réponses 26.01.2021 ISBN : 9782340045828

Pourquoi pas vous ? Hier des joueurs de jeux vidéo, des comiques, des sportifs, aujourd’hui des experts en méditation, des bricoleurs, des as du maquillage ; demain, votre voisin horticulteur ou votre tante cinéphile? Vous pouvez leur disputer à tous ...Lire la suite

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Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains

Auteur(s) : Féré Julien, Berthelot-Guiet Karine, Besnier Margot, Bock Anne, Brodziak Virgile, Chiquiar Jean-Patrick, Foucard Stéphanie...

Les dessous de 26.01.2021 ISBN : 9782340046160

Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marc...Lire la suite

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L'étude marketing du XXIe siècle

Auteur(s) : Richemond Édouard

Comment faire la différence ? 03.12.2019 ISBN : 9782340025530

Cet ouvrage donne les clés de la réalisation des études de marché, pour les comprendre et les mettre en place facilement, et enfin utiliser ces moyens d’analyse. Il apporte : Des moyens mnémotechniques, Des présentations théoriques, Des techniques...Lire la suite

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Les dessous du marketing et de la communication. Cartographie des imaginaires

Auteur(s) : Féré Julien, Bascou Isabelle, Berthelot-Guiet Karine, Besnier Margot, Bock Anne, Laroche Pascal, Lèbre Badré Séverine, Mar...

Les dessous de 21.08.2019 ISBN : 9782340033962

Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d’outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas...Lire la suite

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Le marketing en schémas

Auteur(s) : Ben Nasr Imed

La gestion en schémas 22.01.2019 ISBN : 9782340028944

Ce manuel propose une approche originale en schémas pour faciliter la compréhension et la mémorisation des notions essentielles du marketing . Chaque notion est ainsi envisagée selon deux angles présentés en face à face: Le cours traditionnel e...Lire la suite

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Fiches de Management du changement

Auteur(s) : Laure Letellier

Fiches 29.05.2018 ISBN : 9782340024502

le contenu 35 fiches pour définir, préparer, déployer et suivre la démarche du changement : • les définitions à connaître • les rappels des notions essentielles • des exemples pour s’initier à la pratique • des applications corrigées pour s’entraîner ...Lire la suite

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Marketing international

Auteur(s) : Brun Patricia

29.07.2014 ISBN : 9782729889937

La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 % des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète,...Lire la suite

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Marketing (31 RÉSULTATS)

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