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Les dessous des marques - Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains - 2e édition
Avec la participation de Berthelot-Guiet Karine, Besnier Margot, Bock Anne, Brodziak Virgile, Casagrande Johanne, Chiquiar Jean-Patrick, Erra Mercedes, Faure Pascaline, Foucard Stéphanie, Gaist Mathilde, Godineau Béatrice, Kaoua Malika, Laroche Pasca...Lire la suite
Les dessous des tendances - Quand l'éphémère fait avancer le monde - Nouvelle édition - 2e édition
Comment crée-t-on une tendance ? Comment se diffuse-t-elle ? Qui sont les protagonistes et à qui profite-t-elle ? Pourquoi les tendances occupent-elles une place si prépondérante dans notre société ? Les tendances, en apparence insignifiantes, sont...Lire la suite
Les dessous de la communication alimentaire
Plus que jamais l’alimentation porte des enjeux de société (santé, publicité, communication, savoirs…) et pose à chacun d’entre nous de nombreuses questions, notamment pour les professionnels et chercheurs en information-communication (SIC). En relat...Lire la suite
Marketing international - Des concepts de base du marketing international à la transformation digitale - 2e édition
06.08.2024
ISBN :
9782340094406
Notre époque connaît une crise mondiale sévère aux multiples enjeux qui met à mal les économies des pays. La transformation digitale a permis l’éclosion d’une économie collaborative et les attentes des clients sont toujours plus fortes. Le consommate...Lire la suite
Marketing
Avec la collaboration de Blandine Antéblian, Yohan Bernard, Véronique Collange, Georgina Gonzalez-Hemon, Jean-Marc Joyeux, Dominique Laurence, Mathilde Pulh Avec la multiplication des canaux de distribution et de communication, l’intensification et...Lire la suite
Manuel de Marketing 6.0 - Cours et études de cas
12.03.2024
ISBN :
9782340086494
Ce livre de Marketing 6.0 (marketing qui intègre l’intelligence artificielle) est un guide qui permettra aux étudiants de comprendre le paysage complexe du marketing contemporain. Ce manuel allie ainsi théorie, grâce à un cours de marketing exhaustif...Lire la suite
Le marketing 6.0 en schémas
Ce manuel propose une approche originale en schémas pour faciliter la compréhension et la mémorisation des notions essentielles du marketing 6.0 (un marketing qui intègre l’intelligence artificielle et la responsabilité sociale et environnementale)...Lire la suite
Marketing de projets
Ce manuel a pour vocation d’offrir aux lecteurs une vue précise du marketing et de la gestion de projets , mais aussi des liens forts entre ces deux matières qui existent désormais dans la gestion contemporaine, jonction essentielle au succès des...Lire la suite
Management des entreprises
14.02.2023
ISBN :
9782340075580
Avec la collaboration d'Olivier Bistorin, Sylvie Boulec, Olivier Braun, David Duchamp, Gérald Duffing, Renato Guimaraes, Thierry Houé, Christine Kratz, Eileen Murphy, Cécile Pallot, Christophe Réthoré, Christophe Stalla-Bourdillon, Wajdi Trabelsi, Gé...Lire la suite
Cahier d'activités de marketing en fiches
25.10.2022
ISBN :
9782340074446
La spécificité de cet ouvrage repose sur la résolution de jeux, en lien avec les thématiques marketing de chaque chapitre. Ces applications ludiques sont proposées sous forme de mots croisés, de mots magiques, de QCM et quelques applications d’entrain...Lire la suite
Les enjeux de la marque à l'ère du digital et du post consommateur
11.10.2022
ISBN :
9782340074507
Les marques rencontrent aujourd’hui plusieurs enjeux liés à la digitalisation de l’économie et aux nouveaux paradigmes de consommation , qui vont générer de nouvelles dialectiques entre la marque et le consommateur . Après avoir présenté les princi...Lire la suite
Les dessous des tendances - Quand l'éphémère fait avancer le monde
Les tendances , en apparence insignifiantes, occupent des pans entiers de notre société : l’industrie de la mode, du cosmétique et plus globalement de l’apparence, bien sûr, mais aussi les grands mouvements sociétaux, comme l’écologie, la question ...Lire la suite
Histoires de marques de luxe - Quatre industries, quatre business models innovants
Dans une société qui offre une surabondance de choix de produits et services, et dont le numérique prend une place prépondérante, les entreprises se doivent de réagir rapidement aux changements du marché en innovant leur business models . Elles sont ...Lire la suite
Marketing digital
Ce livre est à destination des étudiants, des responsables marketing, marketing digital et communication, mais également des entrepreneurs et dirigeants d’entreprise qui souhaitent utiliser de manière efficace les leviers du marketing digital pour acq...Lire la suite
Fiches de marketing
28 fiches pour réviser l'essentiel du Marketing : les définitions à connaître, les erreurs à éviter, les points essentiels à retenir ; des exercices corrigés pour vérifier ses connaissances ; des repères bibliographiques pour aller p...Lire la suite
Les dessous des marques. Une lecture des marques comme signes des mythes contemporains
Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marc...Lire la suite
Les dessous du marketing et de la communication. Cartographie des imaginaires
Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d’outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas...Lire la suite
Le marketing en schémas
Ce manuel propose une approche originale en schémas pour faciliter la compréhension et la mémorisation des notions essentielles du marketing . Chaque notion est ainsi envisagée selon deux angles présentés en face à face: Le cours traditionnel e...Lire la suite
Fiches de Management du changement
le contenu 35 fiches pour définir, préparer, déployer et suivre la démarche du changement : • les définitions à connaître • les rappels des notions essentielles • des exemples pour s’initier à la pratique • des applications corrigées pour s’entraîner ...Lire la suite
Marketing international
29.07.2014
ISBN :
9782729889937
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La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 % des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète,...Lire la suite